Deichmann Türkiye Yatırım Dönemini Tamamladı
Deichmann Türkiye CEO’su Atilla Özkul, son iki yılı bir yatırım dönemi olarak değerlendirdi. Bu süreçte hem mağazalara hem de marka yapılanmasına önemli kaynaklar ayrıldı. Mağaza konsepti baştan sona yenilendi ve mevcut mağazaların yarısından fazlası yalnızca iki yıl içinde yeni konsepte geçildi. Yeni mağazalar açılarak ulaşım artırıldı. Bu yatırımlar, öz sermaye ile gerçekleştirildi.
Açıklamalar ve Yerelleşme Stratejisi
Atilla Özkul, Alışveriş Deneyimi ve Müşteri Odaklı Yaklaşıma Dair Değerlendirmeler Yaptı:
Alışveriş deneyimini daha konforlu, erişilebilir ve keyifli hale getirmek, hep öncelikli hedef olmuştur. Bu doğrultuda atılan her adım, müşteriye verilen değerin bir yansıması olmuştur.
Pazarlama alanında, Türkiye’nin dinamiklerine uyum sağlayan, sıcak ve güçlü bağlar kuran bir yaklaşım benimsenmiştir. Yaklaşık 10 yıl boyunca yerel marka yüzleri ile gerçekleştirilen iletişim stratejileri sayesinde tüketicilerle sağlam ve içten bir bağ kurulmuştur.
Bu yaklaşım devam etmiş, son iki yılda, Türkiye’nin önemli sporcularından olan Milli voleybolcu Zehra Güneş ile yapılan iş birliği sayesinde, özellikle gençler arasında markaya olan ilgi ve yakınlık artırılmıştır. Zehra Güneş’in enerjisi, markanın dinamizmi ile birleşerek her yaştan müşteriye ulaşmış ve güçlü bir etki yaratmıştır.
Global ve Yerel Stratejiler
Deichmann Türkiye CEO’su Atilla Özkul, global spor markalarıyla yürütülen iş birliklerinin sadece ürün odaklı olmadığını belirtmiştir. Pazarlama projeleri, iletişim kampanyaları ve sosyal sorumluluk alanlarında global markalarla birlikte çalışarak, hem global gücü hem de yerel dokunuşu bir arada sundukları ifade edilmiştir.
Üretim Gücü ve Tedarik Ağı
Deichmann, Türkiye’nin Üretim Gücünü Global Tedarik Ağına Dahil Ediyor:
Özkul, tedarik zincirinde yerli üreticilerle kurulan güçlü iş birliklerini vurgulamıştır. Yaklaşık 50 yerli üreticiyle birlikte koleksiyonların büyük bölümü oluşturulmuştur. Özellikle uluslararası rekabet gücü yüksek bazı üreticiler, Deichmann Grubu’nun global tedarik zincirine ürün sağlamaktadır.
Moda Perakende Sektöründe Değişiklikler
Atilla Özkul’un Açıklamaları: “Zorlu ekonomik koşullar ve hızla değişen tüketici alışkanlıkları, Türkiye’de moda perakende sektörünü yeniden şekillendirdi. Tüketiciler artık gerçek ihtiyaçlarına odaklanıyor ve kampanyalar bu kararlarda önemli bir belirleyici oluyor. Deichmann Türkiye, güçlü koleksiyonları ve ulaşılabilir fiyat stratejileri ile bu yeni düzene uyum sağlamaktadır.”
Özkul, “Pazar koşulları ne kadar zorlu olursa olsun, biz tüketicinin gerçek ihtiyacını dinleyerek hareket ettik. Uygun fiyatlı, kaliteli ve trend ürünleri erişilebilir kıldık. Bu yaklaşım, bize sadık bir müşteri kitlesi kazandırdı,” demiştir. Bu anlayış ile müşteriyle kurulan bağ her geçen gün güçlenmiştir.
İklimsel Belirsizliklerin Etkisi
Deichmann Türkiye CEO’su Atilla Özkul, süreci şu şekilde değerlendirmiştir:
“2024 yılının ikinci yarısında, turizm sezonunda turistlerin alışveriş oranında bir düşüş gözlemlenmiştir. Bu durumu güçlü koleksiyonlar, etkili kampanyalar ve ulaşılabilir fiyat stratejileri ile gerçekleştirerek hedefleri korumuşuzdur. 2025’teki hava koşullarındaki belirsizliklere rağmen, hızlı ve esnek bir şekilde aksiyon alındı. Kış mevsiminin geç başlaması ve Nisan ayında yaşanan kar yağışı gibi olağandışı durumlara karşı, satış performansı dengelendi.”
Müşteri Deneyimini Güçlendirme Adımları
Özkul, sözlerine devam ederek,” Önümüzdeki dönem, hem mağazalarda hem de online alışveriş kanallarında, müşterilerle güvene dayalı, kalıcı ve değer odaklı bağlar kurmaya devam edeceğiz” demiştir.
